في السنوات الأخيرة ، كانت العلامات التجارية الفاخرة تتصرف بغرابة شديدة - فهي تتعاون مع السوق الشامل ، وتسعى جاهدة لتكون "أقرب إلى الناس". لكن لسبب ما لا ينخفض سعرها. في محاولة للحصول على الأفضل (خاصة في العناية ببشرة الوجه) ، يسعدنا شراء علبة شانيل أو ديور ، معتقدين أنها تعمل بشكل أفضل من نظيراتها الأرخص. لكن هل هذا صحيح؟ ليس الأمر كذلك تمامًا ، لذلك نحثك على توفير بعض الفواتير والاهتمام بالنظراء الأرخص. لماذا ا؟
ما هي فئات مستحضرات التجميل؟
- مستحضرات التجميل الشامل - السوق. مستحضرات التجميل لأي مستهلك جماعي ، يمكن شراؤها في كل مكان في متاجر مستحضرات التجميل العادية أو في مراكز التسوق أو في محلات السوبر ماركت ، وكذلك من ممثلي التسويق الشبكي. في المقابل ، يتم تقسيم السوق الشامل وفقًا لسياسة التسعير. وتنتمي أيضًا مستحضرات التجميل الفاخرة نفسها إلى السوق الشامل.
- مستحضرات التجميل الصيدلية. كانت مستحضرات التجميل هذه مخصصة في الأصل للعناية بالبشرة لمرضى الأمراض الجلدية وتباع فقط في الصيدليات. بالإضافة إلى الرعاية ، فإن هذه المنتجات عادة ما يكون لها تأثير علاجي معين.
- مستحضرات التجميل المهنية. تحتوي مستحضرات التجميل هذه على تركيز عالٍ من المواد الفعالة ، ويمكن حقنها غالبًا باستخدام الموجات فوق الصوتية ، والتيارات الدقيقة ، والطرق الفيزيائية الأخرى ، وكذلك عن طريق الحقن.
كما تعلم ، فإن اهتمام لوريال الضخم ، بالإضافة إلى العلامة التجارية التي تحمل الاسم نفسه ، يمتلك علامات تجارية فاخرة إيف سان لوران ، وبيوثرم وكيراستاس وريدكين ، وصيدلية فيشي ولاروش بوزيه ، وذا بودي شوب الطبيعي ، وبالطبع ، الميزانية مايبيلين ، غارنييه.
شركة Proctor & Gamble Corporation مسؤولة عن Dolce & Gabbana و Max Factor و Olay و Pantene و Wella و CoverGirl.
تمتلك Estee Lauder Bobbi Brown و Clinique و MAC و Organic Aveda. Johnson & Johnson هي شركة Neutrogena، Clean & Clear and RoC.
شركة Beiersdorf مسؤولة عن علامتين تجاريتين مختلفتين تمامًا في قطاعات الأسعار المعروفة لنا ، Nivea و La Prairie.
هذا يعني أن هناك الكثير من القواسم المشتركة بين العلامات التجارية الفاخرة وإخوانهم الصغار.
يتم الاختبار في بعض المصانع ، حيث تحتوي على مكونات مشتركة ، وأحيانًا تختلف فقط في العطور والتعبئة (خاصةً مصنعي أحمر الشفاه يخطئون بهذه الطريقة).
تفتقر مستحضرات التجميل الفاخرة إلى العديد من الخطوط المتوفرة في منافذ منخفضة التكلفة. على سبيل المثال ، يمكن لعلامة تجارية كورية غير مكلفة أن تقدم لنا تونرًا لأي نوع من أنواع البشرة وبأي تأثير ، في حين أن العلامات التجارية الفاخرة لا يمكنها التباهي بمثل هذا التنوع.
عدم كفاءة الاستخدام
غالبًا ما تكون البنوك الفاخرة عنصرًا فاخرًا أكثر من كونها شيئًا فعالًا حقًا. توصل العديد من أطباء الأمراض الجلدية الذين أجروا دراسات ومقارنات بين العلامات التجارية المختلفة لمستحضرات التجميل إلى استنتاج مفاده أن فوائد مستحضرات التجميل الفاخرة أقل بكثير من نظيراتها في الصيدليات.
إذن كيف يمكنك التحول إلى رعاية أرخص والتوقف عن شراء منتجات التجميل باهظة الثمن؟ بادئ ذي بدء ، تحتاج إلى التخلص من العبارة المبتذلة "الأغلى ثمناً أفضل". يقدم سوق مستحضرات التجميل الآن العديد من خيارات الرعاية غير المكلفة ، حتى أن بعضها يتجاوز نظيراتها باهظة الثمن.
