نشاهد مئات الإعلانات التجارية على مدار اليوم ، ثم نجمع حقيبة مستحضرات التجميل باتباع النصائح الواردة في مقاطع الفيديو هذه. ولكن كيف بالضبط يقوم المنتج بإنشاء المحتوى؟ دعنا نتعرف على كل أسرار تصوير الإعلانات لمنتجات التجميل المزخرفة.
الرموش الصناعية في إعلانات الماسكارا
تعتبر الماسكارا منتجًا صعبًا للإعلان عنه ، وذلك ببساطة لأن الرموش يجب أن تكون بطلة الفيديو. وربما لن يكون سراً بالنسبة لك أن جميع العلامات التجارية تخطئ بالرموش الصناعية أو حتى المرسومة نتيجة التثبيت.
بالمناسبة ، في عام 2007 حاولوا الإمساك بـ L'Oreal Paris في هذا الشأن. ادعى إعلانهم التجاري أن المنتج الجديد يطيل الرموش بنسبة تصل إلى 60 في المائة. لكن أحد المتفرجين شكك في صحة رموش بينيلوبي كروز التي لعبت دور البطولة في الفيديو. تقدمت الفتاة الصعبة بشكوى إلى مكتب لوائح الإعلانات في المملكة المتحدة. ونتيجة لذلك ، مُنع عرض الفيديو والملصق.
لكن هذه ليست القصة الوحيدة: بعد بضعة أشهر فقط ، حدث نفس الشيء مع الفيديو الذي تظهر فيه كيت موس. وعدت ريميل بأن تجعل رموش عملائها أطول بنسبة تصل إلى 70 في المائة. لم ير الجمهور في الفيديو منتجًا جديدًا بل رموشًا مستعارة.
ولكن في خريف عام 2012 ، قررت شركة لوريال باريس أن تلعب دور المتفرجين المباحث وأعلنت أن رموش ناتالي بورتمان أصبحت أكثر سمكًا وأطول في إعلان عن ماسكارا ديور الجديدة بمساعدة محرر الصور. تحت ضغط من نفس مكتب معايير الإعلان البريطاني ، اعترف ديور بأن رموش الممثلة قد تم تصحيحها بالفعل في برنامج فوتوشوب ، لكنها أكدت أن المعالجة كانت في حدها الأدنى. ومع ذلك ، تم منع الإعلان من العرض في المملكة المتحدة.
استحى أخضر
في السابق ، استخدم المذيعون أحمر الشفاه الأخضر أثناء البث. حدث هذا في عصر الأفلام بالأبيض والأسود ، عندما "أكلت" المرشحات كل اللون الأحمر ، الذي بدت منه شفاه مذيعي التلفزيون شاحبة إلى حد الجنون. تم تنفيذ نفس الحيلة مع أحمر الخدود. اليوم ، بالطبع ، الكاميرات قادرة على نقل مجموعة كاملة من ظلال الوجه البشري ، وحتى الماكياج. ومع ذلك ، للتأكيد على نضارة وجه الهدف ، تستخدم الظلال الخضراء أحيانًا كدعم في الإطار. والشيء هو أنه في الإطار ينكسر تمامًا إلى خوخ طبيعي عند دمجه مع بشرتنا.
خيار آخر هو لمس الوجه بالمعنى الحقيقي للكلمة بمساعدة الدهانات الفنية أو المكياج الاحترافي. غالبًا ما يتم ذلك بشكل خاص في الإعلان عن منتجات النحت ، لأنها تضيع في الإطار في المقام الأول.
المخفي
مع النغمة المثالية ، يكون كل شيء أسهل قليلاً - بالطبع ، يختار معظم المصنّعين في البداية نماذج ذات بشرة جيدة أو يضيفون تأثير ضبابي طفيف على الصورة نتيجة التحرير. لكن فيشي اختار السيناريو المعاكس لفيديو Dermablend النغمي. هل تتذكر كيف أطلقوا الفيديو مع Rick Genest الملقب Zombie Boy؟
بعد أن قرر منتجو Dermablend الذهاب إلى أبعد من ذلك وأخذوا الفتيات اللواتي يعانين من مشاكل خطيرة في بشرة الوجه: حب الشباب والبهاق. تخبر العارضات أمام الكاميرا كيف تمنعهن مشاكل بشرتهن من العيش. علاوة على ذلك ، أمام العارض ، يغسلون كل المكياج. موافق ، اتضح أنه أكثر إثارة للإعجاب من الوشم.
