آنا ديتشيفا سميرنوفا ، المديرة التنفيذية لشركة Reed Exhibitions ، المنظمة لمعرض الجمال InterCHARM ، تجيب على سؤال الجمهور القلق: ما هو نوع فئة الجمال النظيف وما الذي سينقذنا منه بالضبط؟
الجمال النظيف قصة استثنائية. لا يوجد في أي مكان في العالم مثل هذا المفهوم المنصوص عليه من الناحية التشريعية أو على الأقل بعض اللوائح الموصى بها رسميًا. كل علامة تجارية تفسرها بالشكل الصحيح (ونعم ، كيف تبيع بشكل أفضل). يذكرنا بالعربدة التي كانت تحدث في أذهان المشترين وقت ولادة مستحضرات التجميل الطبيعية والعضوية ، حتى تم تثبيت هذه المفاهيم في لوائح مستحضرات التجميل ولم يتم شرحها بشكل صحيح في جميع وسائل الإعلام ذات السمعة الطيبة. كل هذا لم يتم بعد لمفهوم الجمال النظيف. ان كنت محظوظ.
ظهر الاتجاه في الولايات المتحدة كتوافق مع (الانتباه ، الآن سيكون هناك تناقض) المعايير والقيود الأوروبية فيما يتعلق بتركيبات مستحضرات التجميل ، التي تم التعبير عنها في لائحة الاتحاد الأوروبي "حول سلامة مستحضرات التجميل. باختصار: يحتوي على (ويتم تحديثه باستمرار!) متطلبات تكوين جميع منتجات التجميل. ويتم تحديد واجب أي مصنع بطريقة مفصلة للتعبير عن التراكيب ومراقبة التوحيد في أسماء المكونات - جدير بالثناء ، من وجهة نظر المستهلك القلق ، اليقظة. على مدى اثني عشر عامًا (أو أكثر بقليل) ، ظهر اختلاف هائل في تاريخ التحكم في التركيبات: نسبيًا ، بينما في الولايات المتحدة ، اقتصرت المكونات على عشرات الاستخدامات ، في أوروبا تم حذفها بالمئات. حظي هذا بتغطية إعلامية واسعة النطاق ، ولم يستطع الجمهور إلا الرد. أراد الجميع القضاء على مخاطر مستحضرات التجميل "الخاطئة" من حياتهم.
وقد استوعبت العلامات التجارية هذه القصة - بأمانة وإبداع - من خلال الادعاء بأنها نظيفة. كيف يكون هذا ممكنا ، تسأل؟
على سبيل المثال: لا تحتوي المنتجات النظيفة في الوصفة على بعض المكونات التي لا يمكن لومها حقًا على أي شيء: فهي قانونية ، لكنها تسبب الشك في بعض المجموعات من الناس لمجرد سوء العلاقات العامة. ثم تعلن العلامة التجارية عن حساسية متزايدة لهذا الطلب غير المعلن وتشير إلى منتجاتها: [أي مكون غير مرغوب فيه] خالية. حتى لو لم يكن من المفترض أن يكون هناك!
أو: تضع العلامة التجارية ملصقات "آمنة" أو "غير سامة" على عبوتها. يعتقد المستهلك في رعب أنه إذا لم يكن هناك مثل هذا الملصق ، فإن المنتج بالضرورة خطير وسام. وهو ينسى شيئًا بسيطًا وأساسيًا: ببساطة لا يمكن أن يكون هناك أي شيء غير مسموح به رسميًا في البيع الرسمي. الجمال صناعة مثقلة بالقيود والمراقبة. ما لا يمكن استخدامه لن يفوتك سواء في مرحلة إيداع براءة اختراع ، أو في مرحلة تسجيل منتج مستحضرات التجميل ، أو في مرحلة التصدير والاستيراد وما إلى ذلك. إنه لن يصل إلى قناة المبيعات العادية.
هناك بالطبع معايير منطقية - على الرغم من أنها ضمنية أيضًا بسبب الافتقار إلى قاعدة تشريعية نظيفة ، فإن السوق العالمي يقدمها بالفعل كفكرة. وفقًا لهذه الفكرة ، تظل الشفافية سمة إلزامية للفئة (تلتزم الشركة المصنعة بالحفاظ على القائمة الكاملة للمكونات في المجال العام) وأن المنتجات لا تحتوي على البارافين ، والتريكلوسان ، والأوكتينوكسات ، والأوكسي بنزون ، و DEA ، والفثالات ، و SLS ، الفورمالديهايد ، PEG ، BHA. مرة أخرى: كل هؤلاء الأشخاص قانونيون ، ولا يحظون بشعبية ، ويجد المصنعون طرقًا للاستغناء عن خدماتهم. الحقيقة هي أن هذا مهم جدًا للمستهلك: يجب أن يكون الأشخاص الذين يريدون أو يحتاجون بشكل موضوعي لإزالة هذا المكون أو ذاك قادرين على فعل ذلك. لاي سبب كان. الشفافية هي أفضل إجابة للقلق. هذا هو احترام المستهلك.ومن الجيد أن السوق به تعدد الأصوات الذي يمنح الجميع الفرصة لاتخاذ قرارهم. فقط من فضلك واعي: نتيجة دراسة متأنية وشاملة للمعلومات ، وليس ثقة عمياء في بيان واحد.
ماذا بعد؟ عليك أن تفهم أن مفهوم النظافة ليس مطابقًا لمستحضرات التجميل الطبيعية ، لأن المنتجات قد تحتوي على مكونات اصطناعية. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، تعتبر النظافة مستحضرات تجميل صديقة للبيئة ، يتم إنتاجها مع مراعاة الطبيعة في جميع المراحل (شراء المواد الخام القابلة للتكرار ، والموقف المعقول تجاه المياه ، وتنظيف النفايات وتوفير الطاقة أثناء الإنتاج ، والتعبئة القابلة لإعادة التدوير) ولم يتم اختبارها على الحيوانات. نعم ، القسوة الخالية من النظافة ، في رأيي (والعالمي) ، غير قابلة للتغيير.
حسنًا ، لنكن صادقين: لا توجد علامة مساوية بين النظافة ودرجة الكفاءة. قد يكون للمنتجات المختلفة فعالية مختلفة - مقارنة بالفئات الأخرى ، اعتمادًا على المعايير الفردية للمستهلك ، وما إلى ذلك. التنظيف هو استجابة للقلق والرغبة في تجنب بعض المكونات. توجد قوائم بها على مواقع الويب أو في تطبيقات الهاتف المحمول - تسمى عادةً "المكونات المزعجة".
هناك موارد يمكن أن تساعدك في عرض العلامات التجارية من جميع الزوايا: تطبيق EcoAngel الروسي ، Thinkdirty الناطق باللغة الإنجليزية ، CosmEthics ، EWG Healthy Living ، DetoxMe.
وبشكل أكثر تحديدًا ، بشأن القلق: قامت منصة التسوق الاجتماعية Influenster وشبكة التسوق الاستهلاكية Bazaarvoice بسؤال 24000 امرأة حول العالم في ربيع عام 2020 عما يبحثون عنه في منتجات التجميل "النظيفة". لقد تعلمنا أن ثلثي العملاء يريدون المزيد من الشفافية ، لا ، ليس الصيغ ، ولكن فقط حول أي نوع من الملصقات هو - نظيف. الخلو من القسوة أمر مفهوم (حسنًا ، على الأقل 63 بالمائة من المستجيبين). "هيبوالرجينيك" أمر لطيف (بالنسبة إلى 36 في المائة ممن لا يدركون أن هذه الكلمة خالية من المعنى وتضمن عدم وجود رد فعل فردي محتمل). نظيف على الرغم من أنه نتيجة لذلك ، اعترف 93 بالمائة بأنهم يفضلون اختيار المنتج المميز من منتجين متشابهين.
(اغتنام هذه الفرصة ، دعني أذكرك أنك بالتأكيد لست مضطرًا للاختيار - وهذا بلا شك يمثل خطرًا حقيقيًا: فهذه مستحضرات تجميل من أي فئة ، ولكن مع تواريخ انتهاء الصلاحية أو قواعد تخزين غير ملحوظة. هذا تحذير من أنا شخصياً: ارفضي بشكل قاطع هذه العادة التجميلية. كيف تخزنين المنتجات لفترة أطول من الفترة المحددة. تذكري عندما فتحتين عبوة من الكريم أو الماسكارا ، وعدي الفترة التي أشارت إليها الشركة المصنعة تنازليًا. التأخير هو ما هو خطير وسام حقًا.. لكن هؤلاء ليسوا أبرياء ومع ذلك لن أكرر نفسي).
في الختام ، قصة من حياة العمل. أحد مشتري الجمال المشهورين ، في كل مرة يسمع فيها كلمة "نظيف" ، يسأل ساخرًا: "ماذا قلت؟ عصري؟]>
