دائمًا ما يكون خطر عدم بيع المنتج معلقًا على الشركة المصنعة والوسيط بسيف داموكليس. إذا لم يكن هناك طلب ، فلن يكون هناك ربح. بعض البضائع تطير مثل الكعك الساخن ، والبعض الآخر يجب الترويج له عن طريق الخطاف أو المحتال. ومع ذلك ، هناك فئة منتجات واحدة لا تخشى أي أزمات وانخفاض الطلب. نحن نتحدث عن أحمر الشفاه وبعض أنواع مستحضرات التجميل الأخرى. يتم بيعها حتى عندما يتضاعف معدل البطالة ويختفي السكان الأموال ببساطة بسبب تجاوزات مختلفة. يسمي الاقتصاديون هذه المفارقة بـ "تأثير أحمر الشفاه".
نحن لا نهتم بالأزمة
كان الكساد الكبير بمثابة الانهيار الحقيقي لـ "الحلم الأمريكي" للولايات المتحدة. تغرق الشوارع بملايين المتظاهرين العاطلين عن العمل الذين يطالبون ببعض الوظائف على الأقل. وقف الرجال البالغون الأصحاء في طوابير في المقاصف المجانية. وعلى خلفية هذا الإفقار الكارثي ، تضاعفت مبيعات مستحضرات التجميل في جميع أنحاء البلاد! بعد تحليل الموقف توصل أصحاب الشركات الكبرى والاقتصاديون إلى استنتاج مفاده أنه بهذه الطريقة يتجلى التوتر النفسي خلال الأزمة ، وكما تعلمون ، فإن السيدات أكثر عرضة له. عندما لا يتوفر المال لشراء فستان أو معطف أو حذاء جديد ، فأنت تريد على الأقل شراء بعض الأشياء الصغيرة التي تجعلك تشعر وكأنك امرأة. لاحظ ليونارد لودر ، رئيس شركة Estee Lauder ، أيضًا التعليقات: إذا بدأت مبيعات أحمر الشفاه في النمو ، فستبدأ الأزمة. لن يتم شراء الفساتين في المستقبل القريب. ببساطة لا يوجد مال لهم. لذلك لا يستفيد مصنعو مستحضرات التجميل إلا من الأزمات.
ما هي المنتجات التي يتم شراؤها
"تأثير أحمر الشفاه" لا يعمل مع كل مستحضرات التجميل. حددت مارينا كريستينينا ، المستشارة في سي بي ريتشارد إليس ، عدة أنواع من مستحضرات التجميل التي لا يتزايد الطلب عليها خلال الأزمة. هذه عطور ومنتجات جلدية باهظة الثمن. تنتمي هذه المنتجات إلى قطاع المنتجات الفاخرة ، ولا يظهر تأثير استخدامها على الفور (أو لا يمكن ملاحظته على الإطلاق). من ناحية أخرى ، ترغب النساء ، أثناء النقص الحاد في الأموال المخصصة للعناية الشخصية ، في إنفاق القليل ، والاستمتاع بالشراء والاطلاع على الفور على تحول مذهل في الوجه. يتم تضمين جميع المكونات الثلاثة في شراء أحمر الشفاه والماسكارا والمنتجات المماثلة. لوحظ "تأثير أحمر الشفاه" بثبات في السنوات الأخيرة في روسيا. منذ بداية عام 2015 ، تبيع L’oreal هنا 10٪ أكثر من مستحضرات التجميل الملونة أكثر من ذي قبل. خطوط "Natura Siberica" و "Planeta Organica" - بنسبة 25٪. لاحظ المصنعون المحليون زيادة كبيرة في الطلب على منتجاتهم. ومع ذلك ، فإن الأجانب لا يتخلفون عن الركب. على سبيل المثال ، قبل عامين ، تم افتتاح متجر للعلامة التجارية الأمريكية الشهيرة "Urban Decay" في TSUM ، والذي يعمل بنشاط على زيادة تجارتها في أوروبا الشرقية. في المقام الأول ، يتم بيع أحمر الشفاه الذي يهدئ النساء في الأوقات العصيبة.
ظهرت رسالة تأثير أحمر الشفاه: لماذا يباع تحت أي ظرف من الظروف أولاً على سمارت.
